Paf och Meta startar ett pilotprojekt för att identifiera olagliga gambling-annonser

Det nordiska spelbolaget Paf har kommit överens med Meta om ett pilotprojekt som ska göra det lättare att upptäcka annonser för olicensierat spel på Facebook och Instagram. Projektet startar i Schweiz och målet är att modellen sedan ska kunna användas på fler marknader.

Kortfattat: vad har hänt?

Paf har slutit ett avtal med Meta, som äger Facebook och Instagram. Paf ska dela information som licensdokument och webbadresser med Meta, så att plattformen bättre kan känna igen hur olicensierade spelbolag och affiliates ser ut. Projektet presenterades av Jesper Eliasson, Chief Business Development Officer på Paf, under SBC Summit.

Nyheten är relevant för spelare eftersom annonser i sociala medier är en av de vanligaste vägarna in till spelsidor som saknar licens. Där finns inget skydd via Spelpaus, inga krav på ansvarsfullt spelande och ingen myndighet att vända sig till om något går fel. Om fler sådana annonser stoppas blir det svårare för den svarta marknaden att nå ut.

Därför startar Paf och Meta ett pilotprojekt för att identifiera illegala gambling-annonser

Paf har sitt huvudkontor på Åland och redovisade rekordresultat för 2025. Bolaget förbereder dessutom ett inträde på den reglerade spelmarknaden i Finland, som snart öppnar. Där konkurrerar licensierade aktörer med olicensierade sajter som ofta marknadsför sig aggressivt i sociala medier.

Eliasson är tydlig med varför Paf driver frågan:

Jag vill inte dela marknaden med någon som saknar licens, inte har betalat för licensen eller compliancearbetet och som dessutom saknar åtgärder för ansvarsfullt spelande, säger han enligt SBC.

Så fungerar samarbetet i praktiken

Upplägget bygger på att Paf delar sin kunskap om branschen med Meta. Det handlar bland annat om:

• Licensdokument som visar hur en legitim aktör kan styrka sin licens
• Webbadresser (URL:er) kopplade till både licensierade och olicensierade sajter
• Information om affiliates, alltså de sidor och konton som marknadsför spelbolag mot provision

Tanken är att Meta ska få en tydligare bild av vad som skiljer en laglig spelannons från en olaglig. Eliasson påpekar samtidigt att resultatet inte är givet:

– Jag vet inte om vi kommer att lyckas, men vi har tagit de första stegen. Vi har bra samtal och Meta vill inte ha illegala aktörer på sin plattform. Så vi fortsätter arbeta med det och ser hur det går, säger han.

Varför Schweiz blir testmarknad

Enligt Paf startar arbetet inom kort. Bolaget skriver att målet är att bygga en modell i Schweiz som sedan kan skalas upp till fler marknader. Schweiz har en reglerad spelmarknad där onlinespel kräver tillstånd, och myndigheterna för listor över olicensierade sajter som ska blockeras. En avgränsad marknad med tydliga regler är en lämplig plats att testa metoden innan den eventuellt införs på fler marknader i Europa.

Kritiken mot Meta för olagliga spelannonser

Samarbetet kommer samtidigt som Meta får hård kritik från andra delar av branschen. I Nederländerna stämmer branschorganisationen VNLOK Meta för mängden illegal spelreklam på plattformarna.

Tiotusentals annonser och få borttagna

Enligt VNLOK visade Meta över 70 000 spelannonser under fjärde kvartalet 2025. Av dessa kom 95 procent från olicensierade operatörer, och mindre än 5 procent togs bort.

VNLOK:s ordförande Björn Fuchs framförde kritiken under samma konferens:

Man ser hur mycket reklam det finns på Metas plattformar. Vi har försökt kommunicera, men de har bara erbjudit automatiska svar. Vi ser ingen förbättring, det blir faktiskt värre. Nu är det dags för dem att ta sitt ansvar, säger Fuchs.

Även i Storbritannien finns kritik. Tim Miller, tidigare Executive Director på Gambling Commission, har i podcasten iGaming Daily uttryckt sitt missnöje med att Meta inte agerar. Kraven på skärpta rutiner och fler borttagna annonser kommer alltså från flera håll.

Vad innebär samarbetet

Konsekvenser för olicensierade spelbolag

Om modellen fungerar blir det svårare för olicensierade aktörer att köpa synlighet på Facebook och Instagram. Det gäller även affiliates som driver trafik till sådana sajter. För spelbolag som bygger sin kundanskaffning på sociala medier kan det på sikt innebära en betydligt mindre publik.

Vad betyder det för svenska spelare?

I Sverige är det förbjudet att främja spel som saknar svensk licens. Annonser från olicensierade bolag dyker ändå upp i flödena. Projektet gäller i första hand Schweiz, men om modellen skalas upp kan den även påverka nordiska marknader. För svenska spelare skulle det innebära färre lockerbjudanden från sajter där Spelpaus inte gäller och där du saknar skydd om en utbetalning uteblir.

Vår analys: kan pilotprojektet bli en modell för hela Europa?

Vi ser positivt på att en licensierad operatör och en av världens största techplattformar faktiskt sätter sig ned tillsammans. Kritiken mot Meta har varit omfattande, och VNLOK:s siffror visar hur långt det är kvar.

Samtidigt finns det skäl till försiktighet. Det rör sig om ett pilotprojekt på en enskild marknad, och Paf säger själva att de inte vet om det kommer att lyckas. Ett samarbete med en enda operatör löser heller inte problemet med tiotusentals annonser per kvartal.

Vår bedömning är att projektet är ett viktigt första steg. Ändå är det först när modellen skalas upp, gärna med fler licensierade bolag och tillsynsmyndigheter, som den verkligen kan göra skillnad på den svarta marknaden.

Spela tryggt hos licensierade casinon 2026

Den säkraste vägen är fortfarande att välja casinon med svensk licens från Spelinspektionen. Då omfattas du av Spelpaus.se, insättningsgränser och tydliga regler för bonusar och marknadsföring. Behöver du stöd kring ditt spelande finns Stödlinjen.se. Spela alltid ansvarsfullt.

RANK	CASINO	BONUS	SPELA
1	FunkySpins	Nytt casino med Trustly & Swish	Spela
2	BetMGM	100% upp till 4000 kr + 200 freespins	Spela
3	Mega Fortune	100% upp till 1000 kr	Spela
4	Mr Vegas	100% upp till 2000 kr + 11 freespins	Spela
5	Speedy Casino	100% upp till 1000 kr	Spela
6	Videoslots	100% upp till 2000 kr + 11 freespins	Spela